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1962年の発売以来、日本におけるポテトチップスのパイオニアとして60年以上の歴史を持つ「湖池屋ポテトチップス」。
この度 初めてのフルリニューアルをおこない、ブランディング および パッケージデザインをネアンデルタールが担当致しました。

元気と親しみやすさの象徴である日本語ロゴはそのままに、ディテールを現代化。
じゃがいも畑と青空は、国産じゃがいも100%の品質感と、日本にポテトチップスを根付かせた「先駆者としての開拓者精神」のシンボルに。
何より「味」にこだわる湖池屋だからこそ、フレーバー名は堂々と。
ジャンク感を払拭し、生の野菜から丁寧に作られているクラフト感が伝わるよう、シズル表現も見直しました。

言うまでもなく、みなさんの生活に、思い出に、深く根付いているあの黄色いパッケージ。こんなにも長く愛されているものを敢えて変える必要はあるのだろうか？果たして変えてしまっても大丈夫なんだろうか？「どう変えるか」以前に、そんなそもそもの議論から始まったこのプロジェクトでした。

けれどブランドを維持するとは、実は変わり続けるということ。停滞することなく、時代のニーズと共に進化し、創意工夫とアップデートをし続けることが大切。
これまでの歴史を重んじながらも、令和の時代に進化したブランドとはどんなものだろうか？

残すべきところ、変えるべきところ、どれくらい変えるべきなのか。
パッと見ただけでは気づかないくらいの変化から、実は商品名までガラッと変えるプランに大きく舵を切った時期も。
行ったり来たりを何度も繰り返しながら、長い長い試行錯誤を経てたどり着いたのは、守り続けてきた「品質」をしっかりと伝えよう、というブランドとしての柱でした。

生まれ変わった「湖池屋ポテトチップス」
これからの60年も、その先も、愛され続けるブランドでありますように！

この度 湖池屋から発売された新スナック「濃いじゃが」
パッケージデザインからCM、グラフィックまで、トータルブランディングを担当致しました。
まずはCMをどうぞ！（↓画像をクリック）

ライブステージに現れたのは
相葉雅紀さん扮するロックスター。
ジャガー柄のジャケットに身を包み
じゃがジャーン！とギターをかき鳴らす！
「濃いじゃが」のおいしさの秘密を
テンポよく歌に乗せ、
みっちみちのオリーブバルーンに囲まれながら・・
決め台詞は「うまさ、高・密・度！」

カラッと揚げた細切りの国産じゃがいもにアンチョビオリーブの濃厚なソースを絡めて、ぎゅーっと丸い一枚に。ザクザクの食感とリッチなソースの味わいがめちゃくちゃおいしい！のです。
「高密度ポテトチップス」というこの新ジャンルのスナックの登場をぜひ知ってほしい。まず一度試してみてほしい。
強く印象に残すべく、ド派手でインパクト大！のCMが完成しました。

いつものやさしいイメージとは一線を画すワイルドな相葉さん。ギターを演奏する姿もレアです！だけどやっぱりどこかチャーミングさもあって、相葉さんの魅力も高密度に詰まってます。

ギターのネック・・かと思いきやイワシ持ってるし。顔キメッキメなのにおくちにカケラついてるし。揉みくちゃにされてるし。
ただカッコいいだけでは終わらせない、志賀監督のオモシロなこだわりも高密度。

濃厚ソースのおいしさが視覚からストレートに伝わるよう、パッケージはこだわりの濃密カラーリングに。直感的に「うまそ〜！」と思える表現と、湖池屋からの新提案としての堂々たる佇まいを追求しました。

湖池屋「濃いじゃが」は一都六県で先行発売中です。ぜひ探してみてください〜！

▼「濃いじゃが」ブランドサイト
https://koijaga.koikeya.co.jp

今秋リニューアルした湖池屋「PURE POTATO じゃがいも心地」の新CMをネアンデルタールが手掛けました。

都会の空の下 一心不乱にじゃがいも心地を味わう水川あさみさん

ダイナミックな映像に合わさるのは原始的で野太いパーカッションの音

そして、厚切りのじゃがいも心地ならではのバリッ！ザクッ！と力強い咀嚼音

見ているこちらも思わず「食べたい・・」と食欲が漲ってくるような

中心に据えたのは「骨太なピュア」というキーワード。

これまでのじゃがいも心地が持っていた素朴でやさしいイメージは、素材の良さを伝えられてはいたものの、一方ではナチュラル過ぎてちょっと味気ないのでは？という誤解にもつながってしまっている、という課題がありました。

今回のリニューアルでは、じゃがいも心地のいちばんの特徴である、厚切り生じゃがいもならではの野生的で生命力に満ちたおいしさ、濃くしっかりとした満足感の高い味わいをもっと伝えたい。
PURE POTATOにとっての“ピュア”を、もっと骨太で力強いイメージで上書きしたい。
そして、石岡怜子さんの作られたパッケージが持っている都会的で洗練されたキャラクター性と地続きの世界観になるように。

グラフィックもCMと同じシチュエーションで撮影しました。
素敵なカットがあまりにたくさん撮れ過ぎて、現場で思わずこぼれた「これは写真展が出来ちゃうね〜」なんてひと言から“青空写真展”な展開に！全国計102面のビルボードで水川さんのいろいろな表情をご覧いただけます。凛々しく、清々しく。

王道で力強いブランドへと一新した「PURE POTATO じゃがいも心地」は現代を生きる大人にこそ楽しんでいただきたい商品です。ぜひ！

PURE POTATO じゃがいも心地
https://purepotato.koikeya.co.jp

湖池屋 スコーンの新CM、いいね！のお声がたくさん聞こえてきてほくほくしております。ありがたい〜。
ぜひWeb限定のロングバージョンでストーリーをたっぷりおたのしみください。
「新しいダンスコーン」篇　Webムービー　https://youtu.be/kXpCTDzL8so

令和でこそのカッコよさはもちろんのこと、なんだかクセになる感じや湖池屋さんらしいチャーミングさ などなど・・
いろんな要素をいい塩梅で盛り込むべく、「ダンスコーン」の振り付けにはとってもこだわりました。
真似できそうでできなそうでできるかな！の絶妙なラインを攻めております。

でもさ〜
CMではカットが何度も切り替わるし、なかなかダンスの全容までは把握し切れないよ〜
って。
思いますよね。

ご安心ください。
ノーカット版、あるよ！
ケンティー自ら踊ってくれたよー！
「ダンスコーン」振り付け動画　https://youtu.be/DKBl5kOS5tw

さらに！
優しいケンティー先生は振り付けの解説までつけてくれたよー！
「ダンスコーン」振り付け動画（中島健人さんレクチャー付き）　https://youtu.be/6sDM__pTERQ
#アドリブ #無茶振り #すみません #ありがとう #すごい簡単 #んなわけあるかい

こうなったらもう踊るしかないですね。シャキン。
大丈夫。音楽もご用意しときました。

TikTokでも選べるし・・

Instagramでも設定できちゃう。

・・・・・あ。お気づきです？
なんか3曲ある。って。

コッテコテのユーロビートアレンジ「DISCO SUCORN MIX」と、気持ちいいユルさの「CHILL SUCORN MIX」作っちゃいました〜 アノ頃なダンスコンピアルバム！笑
今回のCMを「懐かしい」と思えたお兄さまお姉さま、久しぶりにパラパラ、やっちゃいませんか。2本指のスコーンポーズで。

というかもうなんのダンスでも、いやダンスじゃなくても、この曲に合わせたらなんでもおもしろくなる説、ありますね。

ナイスなUGCに期待大！みんなで遊んじゃいましょう。
踊れ！ #ダンスコーン

湖池屋 スコーンの新しいCMが本日公開と相成りました！
「新しいダンスコーン」篇　https://youtu.be/kXpCTDzL8so

♪ スコーン スコーン 湖池屋スコーン
♪ スコーン スコーン 湖池屋スコーン

あ、懐かしいねぇ このフレーズ

♪ カリッと サクッと おいしいスコーン

あ、そうそうこのダンスのやつ！はやったよね〜
なんだろう再放送？

「新しくしてごらん」

突如現れた謎の男（中島健人さん！）

センターへと躍り出て、キレッキレな令和版のスコーンダンス・・いや、新しいダンスコーン！を披露！

「あなたねぇ、どこの誰だか 知らないけれど
世の中には、変えていいものと、変えちゃいけないものが・・」

受け継ぐことの大切さを説き始める先生。
伝統と革新が火花を散らす！のか！？と思いきや・・

「私も新しい感覚 味わってみたい！」

興味津々の生徒たち。

35年同じダンスを練習してきたんだもんね。そりゃ新しい感覚 味わいたいよね。

「しょうがないやつらだ」

中島さんに導かれ、みんなで軽やかにダンスコーンを踊るのであります。

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発売から35年目にして史上最大のモデルチェンジを果たした 湖池屋スコーン。
ならばCMもモデルチェンジ！と、35年前の伝説的なCM「スコーンダンス」をオマージュした新CM「ダンスコーン」篇を制作しました。

あの曲で始まる、あの映像。「あれ？昔のCMまた流してるの？」なんて一瞬勘違いしちゃいます。当時の映像をいかに忠実に再現するか、それがひとつの大きなポイントでした。
なんと撮影場所は35年前と全く同じ洋館
衣装はもちろん、髪型やメイクも徹底研究
そして先生の背格好までも追求！
撮影現場では撮ったばかりの映像と前作映像をリアルタイムに比較検証し、ぴったぴたに一致するまでリテイクを繰り返します。
これには35年前を知る湖池屋の会長さんまでも「当時の映像を使ってるんでしょ？」と見間違うほど。（ガッツポーズ）

そしてそして、みなさまお待たせ致しました。中島健人さんです。
キレッキレでキラッキラのダンスコーン！
先行公開されていたグラフィック広告の中島さんがダンス衣装を着ているのを見て
「あの社交ダンス踊るのかな！」という予想の声が上がっていましたね。
まさかこんな展開になるとは思わなかったでしょう・・・ふふふ。
優雅な社交ダンスのイメージに反して、実はテンポの速いこの曲。合わせて踊るのは難しいんです。
それでも、かる〜くなったスコーンの新食感を体現するかのように、かろやか〜にキメてくれました。さすがのトップアイドル！
・・そう。大スターなんですよ。どこの誰だか知らないけれど、じゃないんですよ先生。いろいろ35年前で止まってますねあなた。

こまかいところまで何度もじっくり見たくなっちゃう新CM「ダンスコーン」篇、どうぞお楽しみくださいませ！
そして、みなさまレッツダンスコーン！

↓ ブランドサイトにも中島健人さん満載です。
https://sucorn.koikeya.co.jp