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珍しく休日にCD 石井から連絡。
呂布さんとヒーおばあちゃんって似てない？
そんな一言から始まった企画。

監督はカラムーチョアニメCMでもお世話になった佐藤 渉さん。

笑いっぱなしの楽しい現場でした。

踊ろう！

(AD・D 馬場)

この度 湖池屋のポテトチップスブランド「湖池屋ストロング」の新CMが完成しました。

▼湖池屋ストロング「五感快感」篇

スナック業界に「濃い」カテゴリーを創り出したパイオニアであり、着実に支持を伸ばしてきた「湖池屋ストロング」。
その魅力はただ単に味が濃いというだけではありません。

濃厚な旨みの満足感と、ザクザクとした食感がもたらす爽快感で、気分を解放・発散させてくれる存在。
よくあるジャンクな“濃い系”フードとは一線を画す唯一無二のポジショニングを、どんなふうに表現すれば良いのだろう？

たどり着いたコンセプトは「STRONG BEAUTY」
濃厚だけど、爽快。その一見相反する2つの魅力を、強さと美しさを兼ね備えた女性に準えて描きます。

キャストの説得力なしには成立し得ないこの企画。
俳優・モデルの三吉彩花さんが見事に体現してくださいました。
強くカッコよく美しく、時折のぞかせる柔らかさもあり、なんて魅力的なんだ！
今回初めてご一緒した柿本ケンサク監督の演出も素敵でした・・！

そして
グラフィックでは同じ世界観を引き継ぎつつも、フレーバーごとに異なるキャラクターを演じ分けていただきました。

▼サワークリーム：爽快・クール・キレ

▼ピザ：情熱・自由

▼コンソメ：濃厚・恍惚

写真は西川元基さんにお願いしました。
「スナックの広告だってことは忘れて、ファッションShootだと思って撮ってください」とのまさかのオーダーに全振りで応えてくださった西川さん。
一同モニターの前で惚れ惚れしつつも、「あれ？これポテチでしたよね？？」と我に返る瞬間がしばしば・・笑

湖池屋と聞くと、ユーモアがあってチャーミングなキャラクター像を思い描く方が多いことと思います。今回の「湖池屋ストロング」では、そんな湖池屋の新たな一面を引き出すことができたのではないでしょうか！
花粉やら新生活やらでモヤッとしがちな今日この頃、ぜひ湖池屋ストロングで気分を解放！してください。

（新屋）

湖池屋「スコーン」ブランドに新登場した「スコーン クラッシュ」
そのローンチキャンペーンとパッケージデザインをネアンデルタールが担当致しました。

まずは新CMをどうぞ！
「もっとダンスコーン」篇　https://youtu.be/mR-BpNLUpS0

♪スコーン スコーン コイケヤスコーン
♪スコーン スコーン コイケヤスコーン
♪カリッと サクッと おいしいスコーン

そこは見覚えのあるダンス教室
中島健人さんが授けた “ダンスコーン” を踊り続けている

「もっと軽ーくしてごらん」

「兄さん！」

突如現れたのは
長旅から戻った中島健人さんの兄

帽子とマントを華麗に脱ぎ捨て
さらに軽快なアレンジの音楽で
さらに軽快なダンスを披露する兄

♪スコーン スコーン コイケヤスコーン
♪スコーン スコーン コイケヤスコーン

軽快すぎて宙に浮き始める兄
驚き見上げる一同

♪カリッと サクッと おいしいスコーン
♪カリッと サクッと おいしいスコーン

兄と弟、そして周囲のダンサーたちも
みんな一緒になって宙に浮きながら軽快なステップ

スコーン クラッシュ 出た！

＊＊＊＊＊

「スコーン クラッシュ」のいちばんの魅力は4層に重なった薄いコーン生地が口の中でクシャっとハジける “軽快食感”。
前作の「ダンスコーン」をより軽やかにアップデートすることで、その軽快さを表現しました。

いやまさか、兄が登場するとは。
伸びた髭に無造作ヘアがワイルドな兄さん。
てかその岩どこから出したの兄さん。

そしてまさかまさか、浮くなんて。
これ以上に軽快なダンスがあるでしょうか。いやない。

実はこの高速ステップ、もともとは編集でスピードを上げる処理をする予定でいたんです。
ところが中島さんのステップを撮影してみたら、そのままで十分速くてその必要がなかった！
「他のどんなトレーニングよりもキツい！」なんて言いながらもさすがのポテンシャルを見せてくださいました。

前作に引き続きプランナーは福里真一さん、監督は佐藤渉さんです。

パッケージデザインのポイントは
スコーンブランドのラインナップとしてブランドの世界観を引き継ぎつつ、4層ハードの特徴を体現する新ロゴを開発すること。
そして、数多あるガツンとしたピザスナックとは一線を画す、これまでにない軽快なピザフレーバー表現を追求しました。

「スコーン クラッシュ」は3月4日より全国・全チャネルにて販売スタートです。
ワイルド兄さんがじっくり見られるWebサイトもぜひどうぞ！
https://sucorn.koikeya.co.jp

（新屋）

発売から40周年を迎えるロングセラースナック「カラムーチョ」。
周年イヤーのスタートを賑やかに飾る新CMができました！

おなじみのあのキャラクター “ヒーおばあちゃん” の家族 “ヒー 一族” が新登場。
ヒーおばあちゃん家族いたのね～
ブランドの歴史への敬意も込めつつ、家族の何気ない日常のひとコマをエキサイティングに描きました。

ヒーおかあさん
なぜだかちょっと声がセクシー。

ヒーおばあちゃん＆ヒーヒーおばあちゃん
おなじみの二人もPOPに令和テイスト。

ヒーおとうさん
そこはかとなく漂う頼りなさ… この感じはおそらくマスオさんポジション。

ヒー孫
バブー。

たべる。

ためる。

ためる。

めっちゃためる。

ヒー

いやすごいためた～
ちょっと不安になるくらいためた！

この間(ま)が最高です。監督は「スコーン」のCMでもお世話になった佐藤 渉さん。

みんな揃って「カラムーチョ！」って言ってるのがめちゃかわいい。
最後のひとコマまでよーく見ていただきたい！

そして
“一族” と言うくらいですからね！
由緒正しく？代々のエキサイティングなご先祖様たちがいらっしゃいます。

キャラクター開発＆イラストレーションもネアンデルタールが担当しました。
「おヒーめ様」が降りてきた瞬間はグッとこぶしを握ったに違いない。

ネアンデルタールとしてはやはりココは外せませんね。

この子は某家の愛犬をモデルに生まれました。というここだけの裏話もこぼしておきます。

カラムーチョ40周年
昭和→平成→令和へと
世代を超越するメジャーブランドのアニバーサリーイヤーをここから盛り上げて参ります！

「おいしさで世代を超えろ。」

（新屋）