湖池屋 スコーン フルリニューアル

デザイナーの大岩です。

昨年の4月頃から取り組んでおりました、
「湖池屋スコーン」のフルリニューアルプロジェクトが、とうとうローンチいたしました!

1987年の発売位以来初となる、約30年ぶりのフルリニューアル。
「青春のパワースナック」をコンセプトに、ブランドキャラクターとパッケージデザインを刷新。
若年層のスナック離れという風潮に対抗するキャンペーンも始まります。


こちらが新しいスコーンのパッケージ。
縦に大きく組まれた新しいブランドロゴと、その右下にたたずむ彼。
青春真っ只中のハラペコ中学生、その名をハラペコングといいます。

部活も遊びも恋愛も、勉強以外はバカがつくほど一所懸命。
先行して公開されていたムービー「スコーン熱血物語」ではヒーおばあちゃんやポリンキーなどの歴代湖池屋キャラクターを食べてしまうという、とんでもないハラペコぶり。笑
でも本当は見た目に反して心やさしい一面もある、愛すべきヤツなんです。
実はピンキーモンキーの従兄にあたるハラペコング。
これから新しいスコーンのブランドキャラクターとして、大活躍してくれると思いますので是非お知りおきを!

さて、このハラペコング、実写になるとどうなるんでしょう。。。
 
 
 
 
 
 


こうなります。笑
こちらは本日よりオンエアのCM「ハラペコング・登場篇」。
パラペコングとその同級生翔くんとの青春友情物語を
野生爆弾のくっきーさんと、Instagramで話題の“イケメンすぎるハーフ美少年”こと翔くんが演じています。
企画は福里真一さん。監督は浜崎慎治さんです。

グラフィックも同じくこのコンビ。同級生です。笑

首都圏を中心とした学校の周辺には↓こんなボードも張り出されています。
素晴らしいメッセージ。

コピーは斉藤賢司さん。カメラマンは刑部信人さんです。

先日こちらのblogでも開校式の様子をご紹介させていただいた、
私立 スコーン学園 通称「スコ学」も、Web上に開校しております!

ハラペコングと翔くんの学園生活スナップが見れたり、
今後もいろいろコンテンツも上がっていくと思いますので、
是非チェックしてみてください!

今回のフルリニューアルは商品そのものも生地から見直すなど、中身も大幅に改良されています。
とうもろこしの風味や食べ応えが格段にアップしていて本当に美味しい!

左から、がっつきバーベキュー、憧れのクアトロチーズ、どはまり濃いもろこし。
若者だけじゃなく、大人も大満足の美味しさです。
ちなみに大岩個人のお気に入りは、どはまり濃いもろこしです!

staff

Package
CD/AD:石井 原(ネアンデルタール)
D:大岩 弘茂・馬場 敏典・松野下 亮(STONE)
P:中川 朋和(ミノワスタジオ)

TV-CM
ハラペコング登場 篇
CD/AD:石井 原(ネアンデルタール)
Pl/CW:福里 真一(ワンスカイ)
CW:斉藤 賢司(ホンシツ)
Dir:浜崎 慎治
Ca:近藤 哲也(THE OCTOPUS)
Pr:溝渕 浩司・島瀬 悠光加(東北新社)
PM:小口 勝一(東北新社)・木原 英能
D:大岩 弘茂・馬場 敏典・松野下 亮(STONE)
Li:溝口 知
Art:高橋 裕子(FUGA)
Special Makeup:江川 悦子(メイクアップディメンションズ)
HM(翔さん):佐藤 郁江
HM(サブキャスト):Nori
Sty:宇都宮 いく子・桧森 美恵(メイドレーンレビュー)
Cas:伊藤 秀介・瓜生 敬一郎(e-spirit)
Mixer:太斉 唯男(イメージスタジオ109)
Offline:小池 義幸(星野事務所)
Online:白石 守(オムニバスジャパン)
Cast:くっきー(野性爆弾)・翔

Graphic
CD/AD:石井 原(ネアンデルタール)
P:刑部 信人
Retouch:小泉 圭太(ジュウニ)
D:大岩 弘茂・馬場 敏典・松野下 亮(STONE)
Pr:新屋 純子(STONE)

Digital
CD/AD:石井 原(ネアンデルタール)
PR Dir:贄田 翔太郎(CHERRY)
Pr:鈴木 聡倫(CHERRY)